Борьба за туристов: Египет накрыл масштабной рекламой Европу и города России

Египет начал летний сезон с маркетинговой экспансии. Министерство туризма и древностей Египта совместно с Национальным управлением по продвижению туризма (ETA) запустило агрессивную глобальную кампанию, накрыв плотной рекламной сетью ключевые мегаполисы Европы, Латинской Америки и России.

Каир официально перешел в фазу жесткого наступления на позиции своих главных курортных конкурентов. Пока Турция задыхается в огне уличного оверпрайза и инфляции под 70%, а популярные европейские направления вводят комендантские часы и штрафы из-за избыточного туризма, Египет включает современные цифровые инструменты, чтобы перехватить массовые пассажиропотоки.

Цифровой десант в России и штурм европейских столиц

Официальный отчет главы Центрального управления по туристическому маркетингу Сьюзан Мустафы наглядно демонстрирует географию и колоссальные охваты новой кампании. Для каждого стратегического региона египтяне разработали алгоритм воздействия на аудиторию:

• Масштабный охват в России. Наша страна выступает одним из ключевых и приоритетных направлений египетской экспансии. Массированная кампания стартовала в рамках международной выставки MITT в Москве и мгновенно вышла далеко за пределы столицы. Электронные экраны, интеллектуальные цифровые билборды и интерактивные табло Египта одновременно заработали на улицах девяти крупнейших городов России, генерируя ежедневную аудиторию порядка 9 миллионов зрителей.
• Трехфазный удар по Франции. Рекламная кампания на французском рынке задействовала 67 огромных цифровых экранов на 25 центральных железнодорожных вокзалах, собрав 23 миллиона просмотров. Затем Египет забрендировал двухэтажные экскурсионные автобусы в Париже, а кульминацией стал запуск ярких роликов на гигантских LED-панелях в Каннах прямо во время знаменитого кинофестиваля.
• Блокировка Италии и Испании. Египетская символика полностью оккупировала международные аэропорты, метрополитены и центральные вокзалы Рима, Милана, Мадрида и Барселоны, принудительно заставляя европейцев думать об отдыхе на Красном море.
• Экспансия в Латинскую Америку. Первые в истории масштабные промо-кампании с использованием мобильных LED-грузовиков и интерактивной рекламы в аэропортах запущены в Бразилии (Сан-Паулу и Бразилиа), обеспечив свыше 25,5 миллиона просмотров.

Экономическая изнанка экспансии: разбор Фуада эль Гохари

Специально для читателей Турпрома эксперт по Египту Фуад эль Гохари раскрыл подоплеку этого рекламного ралли и объяснил практическую пользу новой стратегии Каира.

«Министр туризма и древностей Египта Шериф Фатхи прямо заявляет, что цель этих тотальных кампаний — использовать современные инструменты для жесткого укрепления позиций Египта как диверсифицированного глобального направления. Египтяне идеально поймали момент для геополитического и ценового нокаута, — утверждает Фуад эль Гохари. — Вся Южная Европа сейчас парализована избыточным спросом, а местные жители буквально бунтуют против иностранцев. В это же время Турция совершает экономическое самоубийство, взвинчивая цены на отели и уличную еду до небес».

В итоге, Каир, разумеется,пользуется этим хаосом и бьет по слабым местам конкурентов. Массированная реклама в Латинской Америке и на вокзалах Франции нацелена на то, чтобы перехватить у Европы богатый премиум-сегмент, предложив им новые мега-курорты вроде Эль-Аламейна.

А тотальный охват девяти городов России — это прямая битва за наш массовый турпоток. Египет напоминает российскому самостоятельному и пакетному туристу: пока Анталья требует за отдых сотни тысяч рублей, Красное море предлагает стабильный All Inclusive, новые отели и гарантированное круглогодичное лето без переплат. Эта кампания — предвестник масштабных чартерных программ на лето и осень.

А пока любимый курорт россиян в Египте решил себя  изменить до неузнаваемости: «Грядут изменения: Шарм-эль-Шейх полностью перестроит систему отдыха».

Если вы остались в Телеграме, то подпишитесь на наш Новостной канал по туризму - https://t.me/tourprom. А если вы перешли в Мах, то мы транслируем туристические новости и туда: https://max.ru/id7743542912_biz.