В Турции буквально умоляют: пусть туристы едут, иначе Египет их заберёт

Поворот турецкой индустрии гостеприимства на «устойчивый туризм» вызывал панику у ведущих игроков европейского и ближневосточного туристического рынка. На конгрессе Немецкого союза туристических компаний (DRV), прошедшем в Берлине, прозвучал призыв к властям и отельерам Турции:

«Пожалуйста, не сокращайте емкость отелей и не взвинчивайте цены!» - причем почти с элементами шантажа.

С таким заявлением выступил Георг Вельберс, директор по продажам крупнейшего европейского туристического холдинга Dertour Group. Суть назревающего кризиса кроется в навязываемой Анкаре концепции так называемого «устойчивого и элитарного туризма».

Логика чиновников проста: искусственно ограничить общее число мест (квоты, авиарейсы, номерной фонд), поднять ценник до небес и ориентироваться исключительно на сверхбогатых путешественников. Однако эксперты предупреждают: эта стратегия на корню уничтожит уникальную турецкую модель туризма, выстраивавшуюся десятилетиями,  освободившиеся миллионные турпотоки моментально и безвозвратно захватит Египет, а Турция ничего не получит.

Экономика одного дня отпуска: как Египет обходит Турцию

Главный аргумент сторонников сохранения массового туризма — жесточайшая ценовая конкуренция на международной арене. Попытка Турции играть на одном поле с премиальными лакшери-курортами Европы приводит к тому, что массовый потребитель начинает считать деньги.

«Турция обязана во что бы то ни стало сохранить свою ценовую конкурентоспособность. Я обращаюсь к турецким партнерам: пожалуйста, не уменьшайте объемы и пропускную способность отелей. Рынок устроен так, что сегодня за один и тот же бюджет турист может получить в Египте ровно на один день отдыха больше, чем в Турции. Да, с точки зрения соотношения цены и качества Турция все еще остается непревзойденной, но этот баланс находится в критической точке. Опасность потерять массового клиента реальна как никогда», - предупредил Георг Вельберс (Dertour Group) на панели DRV.

Причем эту тревогу разделяют и турецкие игроки, ориентированные на европейский и российский рынки. Попытка резко сменить имидж «доступной здравницы» на «недостижимый люкс» грозит потерей самого лояльного сегмента — семей с детьми.

«Долгие годы Турцию позиционировали как бюджетное направление для дешевого отдыха, что, конечно, обесценивало колоссальный труд отельеров. Сейчас качество сервиса и инфраструктура вышли на ультрасовременный уровень. Но индустрии нужно действовать крайне ювелирно: нам необходимо доносить до мира ценность нашего сервиса, но делать это так, чтобы ни в коем случае не потерять семьи с детьми. Семьи — это костяк нашего туризма, и если мы закроем перед ними двери высокой стоимостью, они уйдут к конкурентам», - так высказывается, например Сонгюль Гёкташ-Розати, гендиректор крупного туроператора Bentour Reisen.

«То, что турецкий отельный сектор достиг высочайшего мирового уровня в премиум-сегменте, — это наше огромное преимущество. Но одновременно это и колоссальная ответственность. Такой уровень требует колоссальных затрат на содержание. Удерживать эту планку и заполнять огромные отельные комплексы можно только при агрессивном, эффективном маркетинге и сохранении объемов перевозок. Высокая цена должна быть оправдана, но она не должна быть заградительной», - добавляет Омер Караджи, гендиректор сети Schmetterling.

Турки правильно боятся?

«Попытки турецких властей поиграть в «устойчивый туризм» и сознательно ограничить емкость рынка в надежде привлечь более состоятельную публику — это классический пример опасной иллюзии. И турецкий бизнес, бьющий в набат на берлинском конгрессе, абсолютно правильно делает, что боится. Они прекрасно понимают анатомию своего успеха. Турецкое туристическое чудо держится на двух титанах: на немецком и на российском массовом рынке. И если убрать из этого уравнения слово «массовый», рухнет вся система, - отметил главный редактор Турпрома Александр Гордиец.

Проще говоря: почему Россия из года в год отправляет в Турцию миллионы людей? Из-за привычной формулы: «всё включено», фиксированный предсказуемый бюджет, прямой короткий перелет и отсутствие головной боли с визами. Это идеальный конвейер фабрики отдыха. Но что произойдет, если Турция искусственно сожмет емкость рынка, сократит количество рейсов и превратит средний пятизвездочный отель в Анталье в недоступный элитный клуб? Ответ очевиден: задорого наши соотечественники туда массово не поедут.

Российский премиальный сегмент — те самые условные 5–7% сверхбогатых людей — и так давно отдыхает в Maxx Royal, Regnum или улетает на Мальдивы. Но экономику гигантских курортных комплексов Белека, Кемера и Аланьи делают не они. Ее делает крепкий средний класс, который везет детей к морю. Если этот средний класс увидит, что неделя в приличной турецкой «пятерке» стоит как автомобиль, он просто развернется.

«И куда он пойдет? Прямиком в Египет, который спит и видит, как перехватить у Анкары пальму первенства на Ближнем Востоке. Каир сейчас активно модернизирует инфраструктуру, строит новые курорты на побережье Средиземного моря (вроде Эль-Аламейна), расширяет отельные сети в Хургаде и Шарм-эль-Шейхе. И самое главное — Египет держит демпинговую цену. Если турецкие стратеги думают, что российский или немецкий турист из любви к Анталье будет переплачивать тысячи евро, они жестоко ошибаются. Как правильно заметил Георг Вельберс, когда Египет предлагает за те же деньги «плюс один день отдыха» (а на деле — и плюс два, и плюс три дня за счет разницы курсов и стоимости услуг), прагматичный турист выбирает Египет. Сломать работающий конвейер легко, а вот вернуть улетевшего в Хургаду или Шарм туриста обратно будет уже невозможно», - добавил эксперт.

Ранее Турпром писал о ситуации в ОАЭ: «Трёхдневная бомба под Дубаем: США закончили подготовку удара по Ирану — туристам назвали опасное окно для поездок в ОАЭ».

Если вы остались в Телеграме, то подпишитесь на наш Новостной канал по туризму - https://t.me/tourprom. А если вы перешли в Мах, то мы транслируем туристические новости и туда: https://max.ru/id7743542912_biz. А тут публикуются полезные рецепты - https://t.me/zoj_news.